Hjärnkoll
Målet för all kommunikation är mottagarens hjärna
Det finns en viktig funktion som är sig lik - när allt annat ser ut att röra sig i 180 - läsprocessen. Den begränsar och möjliggör dina ansträngningar att kommunicera. Genom att känna till hur hjärnan arbetar - och läsarnas begränsade förmåga - ökar dina möjligheter att göra ett bra arbete.
För det är hjärnan som har huvudrollen i kommunikationsprocessen. Och det är läsarens hjärna som är målet för alla dina ansträngningar.
Forskning om hjärnan och läsprocessen
När du bygger en imaginär bro, från din hjärna till läsarens hjärna, är forskningen om hjärnans grundläggande processer den stabila grund du kan utgå från. Själva hantverket, hur texten ska formuleras för att kommunicera optimalt, vilar på en ostadigare grund.
Det enda sättet att ta reda på läsarnas förförståelse, är att fråga dem. Och det enda sättet att ta reda på om texten kommer att fungera som det är tänkt, är att utvärdera den direkt på målgruppen.
Läser på ett annat sätt på skärm
Hjärnan reagerar intuitivt på ett annat sätt om informationen presenteras på skärm, jämfört med på papper. Det måste du förstås känna till - och så måste du veta hur läsarna navigerar i en text på nätet. Och lite till...
Utan ett helhetstänkande är risken stor att du skriver en text som skapar kostnader, istället för att generera intäkter.
Vi har hjärnkoll - ring redan idag
Vi har den kunskap och de verktyg du behöver för att skriva texter som kommunicerar på hjärnans villkor.
Stor konkurrens på medvetandets lilla scen
Hur du strukturerar texten och på vilket sätt informationen presenteras, är avgörande för om läsaren kommer att fortsätta läsa texten, förstå den och använda den på rätt sätt i köpprocessen, sitt arbete etcetera.
5139462 eller 513 94 62
Det är exempelvis lättare för läsarens hjärna att använda telefonnumret 5139462, om det delas upp i grupper. Kombinationen 513 94 62 räknar korttidsminnet som tre enheter. Om läsaren istället försöker memorera varje siffra för sig, jonglerar han/hon till slut med sju enheter. Belastningen på korttidsminnet ökar, liksom risken för att det ska krascha.
Det är värt att lägga märke till att vi bara talar om ett enkelt telefonnummer...
11 miljoner bit intryck varje sekund
Att vi människor inte upplever korttidsminnets begränsning beror på att vi kan flytta vårt medvetande blixtsnabbt. Och det finns alternativ. För din hjärna tar emot 11 miljoner bit intryck varje sekund och ditt medvetande rymmer högst 40 bit, enligt forskarna. Det finns alltså en gigantisk mängd alternativ som väntar på att ta plats på medvetandets lilla scen.
(Texten är från Tomas Dalströms bok "Bäst i text Läseboken/Skrivboken")